Volta às aulas movimenta varejo e tem maior influência das crianças na escolha do material escolar
RibeirãoShopping e ShoppingSantaÚrsula concentram movimento no período que antecede o início do ano letivo
A proximidade do início do ano letivo tem aquecido o varejo com as famílias em busca de materiais escolares. No RibeirãoShopping e no ShoppingSantaÚrsula, o movimento vem acompanhado de uma mudança no comportamento de consumo, com as crianças tendo influência cada vez maior no processo de escolha junto às famílias.
Dados de uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro apontam que, em 92% das compras, os estudantes participam total ou parcialmente da escolha dos itens. O levantamento também indica que 93% dos brasileiros com filhos em idade escolar pretendem realizar compras para o ano letivo, sendo que 89% planejam adquirir materiais escolares.
Nos dois empreendimentos, esse comportamento se reflete no aumento do fluxo e no desempenho das operações voltadas ao período de volta às aulas. No RibeirãoShopping, lojas do segmento de papelaria registram maior procura por produtos licenciados e itens associados ao universo infantil. Na Krepon Papelaria, localizada no setor Terra Vermelha, personagens seguem como fator decisivo na escolha. “O Homem-Aranha nunca sai de moda, a Hello Kitty tem tido boa saída, e personagens ligados ao k-pop e ao universo de animes estão em alta. Muitas crianças já chegam com as escolhas alinhadas junto aos pais”, relata Moises Vilela, proprietário da loja.
Para a gerente de marketing do RibeirãoShopping, Maira Lisa Ferrari, o período reforça a transformação da volta às aulas em um momento de convivência familiar. “As compras escolares deixaram de ser apenas uma tarefa prática. Hoje, a ida ao shopping se torna uma experiência compartilhada, em que as crianças participam das decisões e as famílias aproveitam o tempo juntas”, analisa.
No ShoppingSantaÚrsula, o movimento também é percebido em lojas do segmento de mochilas e acessórios. Na Bagaggio, localizada no Piso 1, o crescimento nas vendas de artigos infantis aumentou em comparação com o mesmo período do ano passado. “O fluxo aumentou bastante. Investimos na variedade de mochilas infantis e estamos tendo retorno. Na maioria dos casos, as crianças influenciam a escolha, e o Stitch segue como o personagem mais procurado”, conta Karina Burgos, gerente da unidade.
O período representa uma oportunidade estratégica também para diferentes segmentos do varejo, de acordo com Juliana Gasparini, coordenadora de marketing do ShoppingSantaÚrsula. “O retorno do ano letivo não movimenta apenas lojas de mochilas e papelarias, mas diferentes operações do shopping. É um momento em que as famílias circulam mais, pesquisam produtos, comparam preços e aproveitam a diversidade de serviços reunidos em um mesmo espaço”, destaca.
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