Dupes impulsionam nova fase da perfumaria brasileira e democratizam o acesso às fragrâncias premium

 

O mercado brasileiro de perfumaria vive uma transformação profunda impulsionada por um movimento que deixou de ser um segredo de bastidores para virar febre absoluta nas redes sociais: os chamados dupes, fragrâncias inspiradas em perfumes de grandes grifes internacionais. Muito além de uma tendência passageira, ostentar um contratipo de qualidade virou sinônimo de consumo inteligente, revelando uma mudança drástica no comportamento de um público que busca sofisticação, alta performance e excelente custo-benefício.

O Brasil, que ocupa posição de destaque global e figura entre os maiores consumidores de perfumes do mundo, viu esse cenário acelerar com a disparada dos preços dos importados tradicionais e de nicho. Com a alta do dólar e taxas de importação, frascos originais de grifes badaladas chegam a custar facilmente entre R$1.500 e R$4.000. Diante dessa barreira econômica, o consumidor percebeu que pode ter até 90% da mesma experiência olfativa investindo uma fração desse valor na indústria nacional.

Soma-se a isso um fator técnico crucial: as constantes reformulações das marcas internacionais fizeram com que muitos importados perdessem fixação e projeção. Atentas a isso, as casas nacionais passaram a entregar formulações potentes em concentrações (Eau de Parfum ou Extrait de Parfum) que “grudam na pele” e frequentemente superam o desempenho dos importados.

Para Denise Lemos, CEO e fundadora da Amakha Paris, marca pioneira que se consolidou pela democratização da perfumaria acessível no Brasil, o sucesso dos dupes acompanha uma evolução natural das expectativas dos consumidores. “O consumidor brasileiro amadureceu e se tornou extremamente técnico e exigente. Hoje ele busca experiências olfativas complexas, excelente desempenho e um preço viável. Os perfumes inspirados cumprem exatamente esse papel: entregam qualidade e sofisticação sem abrir mão da identidade e da tecnologia. É um movimento que fortalece a indústria nacional e abre as portas do mercado premium para milhões de pessoas.”

EFEITO VIRAL – Essa revolução ganhou tração máxima em plataformas como TikTok e Instagram Reels. Vídeos com títulos como “Cheiro de rica gastando pouco” ou “Gêmeos idênticos dos importados” acumulam milhões de visualizações e têm o poder de esgotar estoques de fragrâncias em minutos. Esse ecossistema digital gerou um consumidor especialista, que estuda pirâmides olfativas, pesquisa notas e avalia rigorosamente a projeção antes de fechar o carrinho.

Outra grande mudança apontada por especialistas é a sofisticação da demanda nacional. Se antes a busca se limitava aos clássicos comerciais e campeões de vendas de fast-fashion, a grande tendência atual é a corrida pelos dupes da perfumaria de nicho e exclusiva, como as nuances inspiradas em fenômenos globais, como O Baccarat Rouge 540, Delina, Vanilla Powder, Bianco Latte ou Imagination.

A Amakha Paris acompanha essa evolução de perto desde a sua fundação. Ao completar nove anos de atuação, a marca observa uma demanda crescente por produtos que entreguem essa alta performance e permitam ao consumidor construir um “guarda-roupa olfativo” diversificado e plural para diferentes ocasiões do dia a dia, sem pesar no bolso.

Segundo Denise, essa democratização também expande a frequência de consumo da categoria. “Quando o perfume sofisticado deixa de ser um item guardado na gaveta para ocasiões raras e passa a ser acessível para a rotina diária, o consumidor experimenta mais, conhece novas famílias olfativas e cria uma relação de intimidade e expressão pessoal através do cheiro. Esse uso plural é o grande motor do mercado atual.”

Para especialistas, a tendência continuará ditando o ritmo de inovação na indústria de beleza, estimulando investimentos em tecnologia de ponta, matérias-primas nobres e novas experiências de compra, consolidando a perfumaria nacional como um dos segmentos mais dinâmicos, competitivos e inteligentes do mercado de beleza global.

Outra marca nacional que ganhou notoriedade, principalmente nas redes sociais, é a Wepink. Marca da influenciadora Virgínia Fonseca e de Samara Pink, ficou extremamente conhecida por suas fragrâncias inspiradas em perfumes importados de luxo. Embora a marca defina seus produtos como “inspirações olfativas” e traga embalagens próprias, a semelhança com grandes sucessos internacionais é o principal motor de vendas da linha de perfumaria.

Eu, Ariane, relutei para experimentar, ainda ficava presa as grandes marcas, tinha um pouco de preconceito. Até que comprei o meu primeiro perfume da marca, o  Liberté, que é o dumpe do Delina (da grife de nicho francesa Parfums de Marly). A fragrância é bem parecida, quase igual, o que pode diferenciar é a evolução das notas na pele, pois a matéria prima não é a mesma. E inicialmente o cheiro de álcool ao borrifar, mas rapidamente ele se adapta a pele. E a minha grande surpresa foi a alta fixação e projeção do perfume, ela é intensa e duradoura na pele. E a melhor parte é o valor acessível, sinceramente, não sei como a marca consegue vender produtos de tamanha qualidade, às vezes tenho a impressão que o custo não paga nem a embalagem.

Claro que depois do primeiro vieram muitos outros perfumes da Wepink para a minha penteadeira, se transformando quase em um vicio. Sim, agora faço parte das usuárias e defensoras da marca.